一，标题，内容，结尾的关系

标题吸引注意。内容产生情感，结尾促进行动

1。吸引注意：，在你的标题里加入“你”字

a.与我相关:

b.卖点+收益点

c.在你的标题里运用标签

1】制造对比：

a常态+非常态

b之前 +之后

c目标人群+同类

2】满足好奇，满足情感

a运用全新概念

b运用“如何”“为什么”

c你知道。。。，但未必知道。。。

d目标人群的兴趣关注点

2。筛选顾客

3。传达信息

4。吸引阅读

【四】1。活动力度大，直接说活动

2突出产品卖点

3观点表达

文案的目的就是销售

一。销售文案：产品

特点：1.明确的产品卖点（产品卖点）

2.立刻购买的理由（促销活动宣传等）

3.明确的购买引导

二。品牌文案：品牌

特点：1·展示品牌形象及特点（品牌介绍）

2·展示品牌精神（品牌故事）

3·带动品牌传播（形象广稿等）

经典好方案的3个标准：

1达到目的：销售产品。销售品牌

2符合调性：品牌出来的东西像这个品牌说的话

3顾客有感：

（1）想关：引起关注

(2)具体：有画面感

（3）故事：；场景情绪

问题：1能达到我最初的目的吗

2。像我品牌说出来的话吧

3。顾客能清晰的感受到吗

三。给自己和需求方一个框架（写作思路）

1。营销：和目标消费者结婚

2。广告：让目标消费者考虑跟我结婚

问题：1。文案的目标是？

2。文案主要是对谁说话？

3。我们准备说什么？

4。我们怎么说？

目标人群：

1新产品从需求出发2。老产品从现有顾客找

目标人群的一个小工具：

1. 是谁（人口统计/心理）
2. 有什么需求被满足
3. 与本品类的关系，为什么要使用这个品类
4. 与本品牌的关系

5如何看广告