文案的目的就是销售
一。销售文案：产品
特点：1.明确的产品卖点（产品卖点）
2.立刻购买的理由（促销活动宣传等）
3.明确的购买引导
二。品牌文案：品牌
特点：1·展示品牌形象及特点（品牌介绍）
2·展示品牌精神（品牌故事）
3·带动品牌传播（形象广稿等）
经典好方案的3个标准：
1达到目的：销售产品。销售品牌
2符合调性：品牌出来的东西像这个品牌说的话
3顾客有感：
（1）想关：引起关注
(2)具体：有画面感
（3）故事：；场景情绪
问题：1能达到我最初的目的吗
2。像我品牌说出来的话吧
3。顾客能清晰的感受到吗
三。给自己和需求方一个框架（写作思路）
1。营销：和目标消费者结婚
2。广告：让目标消费者考虑跟我结婚
问题：1。文案的目标是？
2。文案主要是对谁说话？
3。我们准备说什么？
4。我们怎么说？
目标人群：
1新产品从需求出发2。老产品从现有顾客找
目标人群的一个小工具：
- 是谁（人口统计/心理）
- 有什么需求被满足
- 与本品类的关系，为什么要使用这个品类
- 与本品牌的关系
5如何看广告
